Kaip atsirado rinkodara?

Rinkodara yra išsami prekių ir paslaugų gamybos ir rinkodaros organizavimo sistema. Pagrindinis jos tikslas yra organizuoti gamybą taip, kad ji visapusiškai atitiktų greitai besikeičiančius vartotojų poreikius.

Taikant rinkodaros metodą rinkoje, gamintojas galės gauti pastovų pelną, taip pat gauti konkurencinių pranašumų. Ši žmogaus veiklos kryptis egzistavo nuo istorinio momento, kai atsirado poreikis keistis prekėmis ir paslaugomis, palaipsniui pasiekdamas rinkodaros istorinio išsivystymo lygį, kai tapo savarankiška ekonomikos mokslo disciplina.

Marketingo ištakos

Anot teoretikų, socialinis darbo pasidalijimas, kuris yra pagrindinis prekių gamybos principas, yra pagrindas, kuriuo grindžiama rinkodara. Bet kurioje socialinėje sistemoje, kai tik prekės (paslaugos) pradedamos gaminti ne tik sau, bet ir mainams parduodant, atsiranda rinka. Jos efektyvumas yra tiesiogiai susijęs su rinkodaros koncepcijų įgyvendinimu, pagrindiniais jos principais. Iš to, kas pasakyta, išplaukia, kad pateikiant rinką, kurioje keičiamasi prekėmis, natūraliai įvyks susidūrimai, prekių ir paslaugų vartotojų bei jų gamintojų interesų suderinimas.

Literatūros analizė parodė, kad istoriškai rinkos atsiradimas datuojamas 6-7 amžiuje prieš Kristų. Būtent tuo metu pirmiausia atsirado ir pradėjo intensyviai vystytis rinkodaros veiklos formos: kainodara ir reklama.

Pirmą kartą informacijos apie produktą reklama randama Mesopotamijoje, Senovės Egipte, Šumere. Jis buvo dedamas ant medinių lentų, užrašytas ant papiruso, uždedamas ant vario lakštų, kaulo, raižytas ant akmens plokščių. Be to, pranešėjai skaito reklamos informaciją aikštėse ir gausiausiai apkrautose vietose. Archeologinių kasinėjimų dėka mus pasiekė Senovės Graikijos reklama: „Kad akys spindėtų, skruostai būtų paraudę, mergaitiškas grožis išliktų ilgą laiką, protinga moteris iš Exliptos pirks kosmetiką už prieinamą kainą“.

Ypatingas rinkodaros atsiradimo laikotarpis yra istorinis laikotarpis, kai Mesopotamijos pirkliai pirmą kartą pradėjo naudoti emblemas, kurios vėliau tapo žinomos kaip „prekės ženklai“, kad padidintų produktų pardavimą. Jų išvaizdą tuo metu padiktavo tai, kad tas pats asmuo buvo ir amatininkas, ir pardavėjas. Šioje pozicijoje buvo daug žmonių. Norėdami pašalinti painiavą dėl to, kas buvo prekių gamintojas, ir pristatykite prekės ženklą su gamintojo inicialais. Tai ypač svarbu, kai gamintojas iš tikrųjų buvo savo amato meistras: dėl to padidėjo užsakymų skaičius, augo jo pelnas ir konkurencingumas.

Ypatingas dėmesys turėtų būti skiriamas amatininkų ir pirklių gildijų (korporacijų) atsiradimui. Atsiradus daugeliui prekių ir paslaugų tiesiog negalėjo atsirasti rinkoje, jei nebūtų šios gildijos požymio. Pardavimų formos keičiasi ir vystosi: jei pačioje jų formavimo pradžioje jie iš dalies priminė dabartinę kooperatyvo rinką (čia kiekvienas gali parduoti ar nusipirkti tai, ką pagamino jo ar kažkieno pagamintos prekės), tai vėliau specializuotos rinkos, individuali prekyba įvairiausiais produktais. jos formos.